La marque territoriale, un vecteur d’attractivité ?

La marque territoriale, un vecteur d’attractivité ? Toutefois, la difficulté à se démarquer de la concurrence tout en restant proche des valeurs du territoire n’est pas à sous-estimer. Il faut en effet mener une réflexion collective sur une vision du territoire telle qu’on l’imagine dans les années à venir. L’Alsace, une région à forte identité culturelle, a réalisé un diagnostic identitaire pour aboutir à un portrait des valeurs régionales et à un positionnement de sa marque ImaginAlsace. Sigrid Perin, Responsable de la communication à l’Agence de Développement Economique du Bas-Rhin précise : « Nous avons dû sensibiliser les alsaciens et près de 700 partenaires aux codes de notre nouvelle marque ImaginAlsace. Un point de passage obligé si nous voulons développer des actions à rayonnement national et international dans les années à venir. On ne peut envisager de marketing territorial sans cohérence dans la communication ».